Que signifie vraiment “Green Beauty” ?

La beauté verte a pris d’assaut l’industrie cosmétique ces dernières années. Vous avez peut-être vu de plus en plus de marques utiliser des mots comme “végétalien” et “propre” pour commercialiser leurs produits. Cela s’explique par le fait que les consommateurs modifient leurs habitudes de consommation pour choisir des produits respectueux de l’environnement.

De l’approvisionnement en ingrédients à l’emballage, la beauté verte est un mouvement vers la durabilité dans l’industrie cosmétique. Il s’agit d’un engagement envers notre planète pour protéger ses ressources et ses habitants, et de prendre des décisions réfléchies sur l’impact que nous avons.

Alors que de plus en plus d’entreprises choisissent des alternatives écologiques et s’efforcent d’améliorer leurs références vertes, on constate que d’autres ne disent pas la vérité lorsqu’il s’agit de savoir si leurs pratiques sont réellement écologiques. De nombreux clients recherchent désormais une alternative durable lorsqu’ils achètent des produits de beauté. Il est donc devenu intéressant pour les entreprises de proclamer qu’elles sont écologiques, même si elles ne le sont pas autant qu’elles le prétendent. C’est ce qu’on appelle le “blanchiment écologique”.

Lisez la suite pour en savoir plus sur ce qu’est le blanchiment écologique, comment l’éviter et ce que nous faisons en tant qu’entreprise pour être durable.

QU’EST-CE QUE L’ÉCOBLANCHIMENT ?

L’écoblanchiment est une stratégie marketing utilisée par les entreprises pour faire passer leur marque pour plus verte qu’elle ne l’est en réalité. Souvent, les entreprises utilisent des mots à la mode comme “propre” et “écologique”, mais ne fournissent que peu de preuves pour étayer leurs affirmations.

Cette stratégie est créée pour attirer les consommateurs verts et les inciter à acheter des produits en leur fournissant des informations trompeuses. Le problème est qu’elle peut inciter les gens à acheter des produits non durables qui, en fin de compte, soutiennent l’entreprise et non la planète.

Les consommateurs deviennent progressivement plus conscients de l’environnement et estiment qu’ils ont une responsabilité sociale dans la protection de l’environnement. Les entreprises peuvent exploiter ce phénomène en utilisant leurs techniques de blanchiment écologique, qui font plus de mal que de bien.

Lorsque les entreprises ne sont pas transparentes sur leur niveau de durabilité, elles courent le risque de perdre la confiance de leurs consommateurs, ce qui peut nuire à leur réputation, à leur image de marque et, en fin de compte, à l’environnement, car des alternatives plus écologiques sont souvent disponibles.

COMMENT PUIS-JE ÉVITER L’ÉCOBLANCHIMENT ?

De nombreuses entreprises optent aujourd’hui pour des solutions plus durables. L’écoblanchiment est en hausse, ce qui peut rendre difficile le repérage d’un marketing malhonnête.

Voici trois éléments à prendre en compte pour éviter l’écoblanchiment. .

TRUC 1: NE VOUS DÉTOURNEZ PAS DE LA COULEUR DU VERD

Il peut être facile de supposer qu’un produit ou une marque est écologique lorsque l’emballage est vert et décoré d’images de plantes et d’animaux.

Cependant, ce n’est pas toujours le cas.

Il se peut qu’ils compensent l’absence de revendications par des images vertes qui peuvent tromper les consommateurs en leur faisant croire que leurs produits sont plus durables qu’ils ne le sont réellement.

Pour éviter le blanchiment écologique, essayez de ne pas vous fier uniquement à l’emballage pour tout savoir sur la marque. Examinez l’histoire de la marque pour savoir si elle est durable ou non.

TRUC 2: EXAMINEZ LES FAITS ET LES CHIFFRES

Si une marque est fière de sa durabilité, elle n’aura aucun scrupule à partager les preuves de ce qu’elle avance. Les entreprises doivent être totalement transparentes dans leur histoire de durabilité et la partager avec leurs consommateurs.

N’ayez pas peur de chercher des preuves et de vérifier les affirmations audacieuses sur le site Web de l’entreprise, voire de demander plus d’informations sur la durabilité.

Chez Evolve Beauty, nous avons documenté notre parcours dans notre Sustainability Report et nous continuerons à le faire chaque année. De nos emballages compostables à notre engagement en faveur du climat positif, nous avons mis en évidence ce que nous avons réalisé jusqu’à présent et nos objectifs pour l’avenir.

TRUC 3: RECHERCHEZ LES CERTIFICATIONS DE TIERS

Les mots à la mode comme “écologique”, “végétalien” et “propre” sont des termes non réglementés dans le secteur de la beauté. Cela signifie que les entreprises peuvent utiliser ce type de langage sans avoir à prouver qu’elles respectent ces normes.

Les entreprises peuvent également créer leurs propres logos pour donner l’illusion qu’il s’agit d’allégations fondées.

Au lieu de cela, prenez note des auditeurs tiers reconnus qui peuvent vérifier si ces affirmations sont réellement vraies. Voici quelques exemples que vous pouvez rechercher :

COMMENT EVOLVE BEAUTY ÉVITE-T-ELLE LE GREENWASHING ?

En tant que marque de soins de la peau naturels et biologiques, nous voulons que nos clients sachent exactement ce qu’ils mettent sur leur corps. C’est pourquoi nous indiquons le pourcentage d’ingrédients naturels et biologiques sur les étiquettes de nos produits ! Tous nos produits ont au moins 98 % d’origines naturelles et nous passons au crible plus de 150 de nos ingrédients pour nous assurer qu’ils sont sans OGM et biodégradables.

Nous utilisons les certifications naturelles et biologiques COSMOS pour garantir que nos produits sont conformes à une norme internationalement reconnue. Nous sommes en train de nous assurer que tous nos produits répondent à cette norme, et vous pouvez lire tout ce qui concerne l’approbation COSMOS.

Comme nous l’avons déjà mentionné, nous avons mis notre rapport de durabilité à la disposition du public sous la forme d’un PDF téléchargeable afin de partager notre parcours avec nos clients. C’est notre façon de nous tenir responsables du travail que nous avons accompli dans le passé et de ce que nous espérons réaliser à l’avenir.

Le rapport sur le développement durable décompose notre parcours en cinq piliers clés : Zéro déchet, zéro carbone, chimie propre, protection de la biodiversité et bienveillance envers tous. De l’approvisionnement de nos ingrédients dans la nature à l’emballage du produit final, nous reconnaissons que nous avons un impact tout au long de la chaîne d’approvisionnement et nous avons fixé des objectifs pour chaque domaine clé.

Notre objectif final n’est pas seulement d’être durable, mais de devenir régénérateur.

Cela signifie qu’en restaurant le monde qui nous entoure, nous donnons plus à la planète que ce que nous en retirons.

COMMENT EVOLVE BEAUTY VA-T-ELLE CONTINUER À ÊTRE DURABLE ?

Comme notre nom l’indique, nous sommes toujours à la recherche de moyens pour être plus durables que nous ne le sommes déjà. C’est pourquoi nous avons remplacé nos cartons en papier kraft par des emballages en papier d’herbe. Il est 100 % compostable et permet d’économiser 99,9 % d’eau et 97 % d’énergie dans sa production par rapport aux emballages traditionnels en pâte de bois.

En ce qui concerne nos produits, nous continuerons à obtenir les certifications biologiques et naturelles COSMOS. Environ 30 de nos produits sont déjà certifiés, mais d’ici 2023, nous espérons avoir certifié 95 % de notre gamme !

Nous choisissons d’utiliser des ingrédients biologiques car nous pensons qu’ils fonctionnent mieux avec notre peau par rapport aux alternatives synthétiques. Le choix d’ingrédients issus de l’agriculture biologique est également bénéfique pour l’environnement, car l’agriculture conventionnelle utilise des pesticides, des engrais et des OGM nocifs.

Pour l’environnement, cela signifie une perte de biodiversité, une réduction de la fertilité des sols et une empreinte carbone plus élevée. En utilisant des ingrédients biologiques dans nos produits, vous pouvez être sûr que lorsque vous achetez avec Evolve, vous contribuez à protéger la précieuse faune et à créer un habitat plus sûr pour tous !

Cette année, nous espérons également obtenir d’autres certifications de tiers, notamment le Living Wage et le Living Hours pour prouver que nos employés sont rémunérés équitablement, ainsi que la certification Leaping Bunny pour montrer que nous sommes une entreprise sans cruauté.

En outre, nous souhaitons achever le processus de certification B Corp cette année pour montrer qu’Evolve Beauty est une entreprise motivée qui tient compte de son impact social et environnemental.

La réalité est que la beauté n’est pas toujours belle et nous reconnaissons notre impact et notre responsabilité en tant qu’entreprise. Notre objectif est de devenir régénérateur et restaurateur pour améliorer la planète, le corps et l’esprit.

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