Wat betekent Groene Schoonheid eigenlijk?

Groene schoonheid heeft de cosmetica-industrie de afgelopen jaren stormenderhand veroverd. Misschien heb je gezien dat steeds meer merken woorden als ‘vegan’ en ‘clean’ gebruiken om hun producten aan te prijzen. Dit komt omdat consumenten hun uitgavenpatroon veranderen en milieuvriendelijke producten kiezen.

Green beauty is een beweging in de richting van duurzaamheid in de cosmetica-industrie, van de inkoop van de ingrediënten tot en met de verpakking. Het is een toewijding aan onze planeet om haar hulpbronnen en haar mensen te beschermen, en het maken van bewuste beslissingen over de impact die we hebben.

Hoewel steeds meer bedrijven voor milieuvriendelijke alternatieven kiezen en hun groene imago proberen te verbeteren, blijken andere bedrijven de waarheid te verdraaien als het gaat om de vraag hoe groen hun praktijken eigenlijk zijn. Veel klanten zijn nu op zoek naar het duurzame alternatief wanneer ze hun schoonheidsproducten kopen, dus is het aantrekkelijk geworden voor bedrijven om te verkondigen dat ze groen zijn, ook al zijn ze misschien niet zo milieuvriendelijk als ze beweren. Dit wordt ‘greenwashing’ genoemd.

Lees verder om meer te weten te komen over wat greenwashing eigenlijk is, hoe je het kunt vermijden en wat wij als bedrijf doen om duurzaam te zijn.

WAT IS GREENWASHING?

Greenwashing is een marketingstrategie die bedrijven gebruiken om hun merk groener te doen lijken dan het in werkelijkheid is. Vaak gebruiken bedrijven modewoorden als ‘schoon’ en ‘milieuvriendelijk’ zonder dat er veel bewijs is om hun beweringen te staven.

Deze strategie is bedoeld om groene consumenten aan te spreken en hen ertoe aan te zetten producten te kopen door hen misleidende informatie te verstrekken. Het probleem hiermee is dat het mensen kan misleiden tot het kopen van niet-duurzame producten die uiteindelijk het bedrijf en niet de planeet ondersteunen.

Consumenten worden geleidelijk milieubewuster en voelen dat zij een sociale verantwoordelijkheid delen om het milieu te beschermen. Bedrijven kunnen dit uitbuiten met hun greenwashing-technieken, wat meer kwaad dan goed doet.

Als bedrijven niet transparant zijn over hun mate van duurzaamheid, lopen ze het risico het vertrouwen van hun consumenten te verliezen, en dit kan schadelijk zijn voor hun reputatie, merkimago en uiteindelijk het milieu, aangezien er vaak milieuvriendelijkere alternatieven beschikbaar zijn.

HOE KAN IK GREENWASHING VOORKOMEN?

Nu veel bedrijven kiezen voor duurzamere opties, is greenwashing aan een opmars bezig, en dat kan het moeilijk maken om oneerlijke marketing te herkennen.

Hier zijn drie dingen waar u op kunt letten om greenwashing te voorkomen.

TIP 1: LAAT U NIET MISLEIDEN DOOR DE KLEUR GROEN

Het kan gemakkelijk zijn om aan te nemen dat een product of merk milieuvriendelijk is als de verpakking groen is en versierd met afbeeldingen van planten en dieren.

Dit is echter niet altijd het geval.

Het kan zijn dat ze hun gebrek aan claims overcompenseren met groene beelden die consumenten kunnen doen geloven dat hun producten duurzamer zijn dan ze in werkelijkheid zijn.

Om greenwashing te voorkomen, moet u niet alleen op de verpakking vertrouwen om u alles over het merk te vertellen. Kijk naar het verhaal van het merk om te zien of ze al dan niet duurzaam zijn.

TIP 2: KIJK NAAR DE FEITEN EN CIJFERS

Als een merk duurzaamheid hoog in het vaandel heeft staan, zal het niet aarzelen om de bewijzen te delen die hun beweringen staven. Bedrijven moeten volledig transparant zijn in hun duurzaamheidsverhaal en dit delen met hun consumenten.

Wees niet bang om op zoek te gaan naar bewijs en controleer sterke beweringen op de website van het bedrijf of vraag zelfs om meer informatie over hun duurzaamheid.

Bij Evolve Beauty hebben we onze reis gedocumenteerd in ons Sustainability Report en we zullen dit jaarlijks blijven doen. Van onze composteerbare verpakkingen tot ons klimaatpositief zijn, hebben we belicht wat we tot nu toe hebben bereikt en wat onze doelen voor de toekomst zijn.

TIP 3: ZOEK NAAR CERTIFICERINGEN VAN DERDE PARTIJEN

Termen als ‘milieuvriendelijk’, ‘veganistisch’ en ‘schoon’ zijn niet gereglementeerde termen in de schoonheidsindustrie. Wat dit betekent is dat bedrijven dit soort taal kunnen gebruiken zonder dat er bewijs nodig is dat ze aan die normen kunnen voldoen.

Bedrijven kunnen ook hun eigen logo’s maken om de illusie te wekken dat dit onderbouwde claims zijn.

Let in plaats daarvan op erkende auditors van derden die kunnen nagaan of deze beweringen ook echt waar zijn. Dit zijn slechts enkele voorbeelden waar u op kunt letten:

HOE VERMIJDT EVOLVE BEAUTY GREENWASHING?

Als natuurlijk en biologisch huidverzorgingsmerk willen we dat onze klanten precies weten wat ze op hun lichaam smeren. Daarom vermelden wij het percentage natuurlijke en biologische ingrediënten op onze productetiketten! Al onze producten hebben ten minste 98% natuurlijke oorsprong en we screenen meer dan 150 van onze ingrediënten om er zeker van te zijn dat ze GMO-vrij en biologisch afbreekbaar zijn.

Wij gebruiken COSMOS Natural en Organic Certifications om te garanderen dat onze producten voldoen aan een internationaal erkende standaard. Wij zijn bezig ervoor te zorgen dat al onze producten aan deze norm voldoen, en u kunt alles lezen over wat COSMOS-goedgekeurd betekent.

Zoals we al eerder zeiden, hebben we ons duurzaamheidsverslag openbaar gemaakt in een downloadbare PDF om onze reis met onze klanten te delen. Dit is onze manier om onszelf verantwoordelijk te houden voor het werk dat we in het verleden hebben gedaan en voor wat we in de toekomst hopen te bereiken.

Het duurzaamheidsrapport splitst onze reis op in vijf belangrijke pijlers: Zero Waste, Zero Carbon, Clean Chemistry, Protecting Biodiversity en Being Kind to All. Van het betrekken van onze ingrediënten in de natuur tot het verpakken van het eindproduct zelf, we erkennen dat we een impact hebben op de hele toeleveringsketen en hebben doelen gesteld voor elk belangrijk gebied.

Ons einddoel is om niet alleen duurzaam te zijn, maar om uiteindelijk regeneratief te worden.

Dit betekent dat we meer in de planeet stoppen dan we eruit halen door de wereld om ons heen te herstellen.

HOE BLIJFT EVOLVE BEAUTY DUURZAAM?

Zoals onze naam al doet vermoeden, zijn wij altijd op zoek naar manieren om nog duurzamer te zijn dan we al zijn. Daarom hebben we onze kartonnen dozen geüpgraded voor graspapierverpakkingen. Het is 100% composteerbaar en bespaart 99,9% water en 97% energie bij de productie in vergelijking met traditionele houtpulpverpakkingen.

Wat onze producten betreft, gaan wij door met het behalen van COSMOS Organic en Natural certificeringen. Ongeveer 30 van onze producten zijn al gecertificeerd, maar tegen 2023 hopen we 95% van ons assortiment gecertificeerd te hebben!

We kiezen voor biologische ingrediënten omdat we geloven dat ze beter werken voor onze huid in vergelijking met synthetische alternatieven. Het kiezen voor biologisch geteelde ingrediënten is ook goed voor het milieu, waar de conventionele landbouw schadelijke pesticiden, kunstmest en GGO’s gebruikt.

Voor het milieu betekent dit verlies aan biodiversiteit, vermindering van de bodemvruchtbaarheid en een grotere ecologische voetafdruk. Het gebruik van biologische ingrediënten in onze producten betekent dat je er zeker van kunt zijn dat als je bij Evolve koopt, je meehelpt om kostbare wilde dieren te beschermen en een veiliger leefomgeving voor iedereen te creëren!

Dit jaar hopen we ook meer certificeringen van derden te behalen, waaronder het Living Wage en Living Hours om te bewijzen dat onze werknemers eerlijk worden beloond, evenals de Leaping Bunny-certificering om te laten zien dat we een dierproefvrij bedrijf zijn.

Daarnaast willen we dit jaar het B Corp-certificeringsproces voltooien om te laten zien dat Evolve Beauty een doelgericht bedrijf is dat rekening houdt met onze impact op maatschappij en milieu.

De realiteit is dat schoonheid niet altijd mooi is en wij erkennen onze impact en verantwoordelijkheid als bedrijf. Ons doel is om regeneratief en herstellend te worden om de planeet, lichaam en geest te verbeteren.