Oorspronkelijk had de tandpasta een bruine kleur vanwege de honing die een van de ingrediënten is. Uit onderzoek blijkt dat gebruikers van tandpasta een bruine tandpasta niet kunnen waarderen en deze niet zouden kopen. De meest gebruikte kleuren voor tandpasta zijn wit en blauw. Omdat zuurstof in vloeibare vorm blauw is, hebben wij deze kleur gekozen voor onze tandpasta. Een bonus is dat het goed past bij onze naam blue®m.
De kleurstof die in de tandpasta en ook in het mondwater zit, is een natuurlijke kleurstof en is niet schadelijk voor het lichaam. De mondgel, mondspray en zuurstofvloeistof bevatten geen kleurstoffen.